ما هو التغليف وما أهميته في التسويق

التغليف: المعنى والأهمية في التسويق

من المحتمل أن لا يخطر ببالك كثيراً أثناء التسوق النظر إلى تغليف المنتجات التي تشتريها. ربما تعتقد أن ما بداخله هو الأهم، أليس كذلك؟ لكن التغليف عامل مهم في تلك البيعة. ننظر إلى ما التغليف  هو، ولماذا يهم وكيف تستخدم الشركات استراتيجيتهم التجارية للتميز من خلال التصميم.

ما هو التغليف؟

التغليف بواسطة Brothersbox هو كيف يصل المنتج إلينا، أي يمكن أن يكون فضفاضاً أو معبأ كصندوق، كيس، زجاجة أو علبة. هذا ليس مجرد متعة تجميلية يمكنك القيام بها مع منتجك. كما أن تغليف المنتج يساعد أيضاً في حماية العنصر وحفظه طازجاً. قد يتضمن أيضاً بعض الوثائق حول استخدام المنتج أو مكان تصنيعه. التغليف، في جوهره، أكثر من مجرد حمل المنتج معًا.

أهمية التغليف في التسويق

التغليف مهم في التسويق لأنه يمثل النقطة الأولى للتواصل بين المستهلك والمنتج. قد يؤدي التغليف غير الواضح أو غير المُفيد إلى إبعاد المستهلكين عن اكتشاف المنتج بشكل أكبر. بالتأكيد، التغليف الجميل والمُتقن التعبئة المستدامة يجعل المستهلك يقرر الشراء. تمامًا كما تختار فريقًا في أي لعبة، فإن الناس يتوجهون بشكل طبيعي نحو الخيار الذي يجعلهم يشعرون بأنهم يلعبون مع محترفين كفؤين.

فوائد التغليف الجيد

تحصد الشركات العديد من الفوائد من التغليف الفعال. فهو يساعد على التمييز عن المنافسين. بالإضافة إلى ذلك، فإن تصميم التغليف الجيد صندوق صلب يمكن أن يزيد من القيمة المدركة للمنتج، مما يجعل المستهلكين أكثر استعدادًا للاستثمار فيه. ولا يقتصر الأمر على جذب أولئك الذين كانوا سيشترون المنتج على أي حال، بل يمكنه أيضًا تشجيع الأشخاص الذين لم يكونوا مقتنعين بهذا الشراء ليجرّبوه.

الابتكار في التعبئة

الشركات دائمًا تبحث عن طرق جديدة ومثيرة يمكنها من خلالها تغليف منتجاتها. قد يشمل ذلك استخدام مواد صديقة للبيئة بشكل حقيقي، أو أشكال وألوان ملهمة حقًا، أو حتى تأثيرات رسوم متحركة مثل الهولوجرام أو الروائح لإقناع الجمهور. عند الحديث عن كيفية جعل التغليف أكثر ابتكارًا وتأثيرًا كعامل يستهوي المستهلكين، فإن الجاذبية موجودة بالفعل.

السلامة

كما أن الصندوق يساعد أيضًا في حماية المنتجات الموجودة بداخله، لذلك فإن التغليف الجيد مهم جدًا. العناصر التي لم يتم تغليفها بشكل صحيح قد تكسر أو تسرب، مما يؤدي إلى مشاكل سلامة مختلفة. الأمثلة الكلاسيكية تكون مثل إغلاق غير صحيح لحاوية الدواء بحيث تتداخل الكميات الخاطئة أو يمكن تناولها عن طريق الخطأ. بالإضافة إلى ذلك، لحفظ المنتج عالي الجودة في حالة ممتازة، يجب حماية المنتجات من العوامل الخارجية مثل الرطوبة أو ضوء الشمس التي قد تؤثر على جودته، وتدريجيًا فإنه يحمي الملابس أثناء النقل.

كيفية استخدام التغليف

استخدام التغليف هو عمل سهل وبسيط، عليك فقط تعبئته من الداخل. الشكل والحجم الأنسب، ما يجب اختياره لضمان سلامة وطازة المنتج، والمعلومات ذات الصلة المطلوبة عليه مثل تفاصيل عن العنصر أو حتى التعليمات حول كيفية الاستخدام.

خدمة

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون التغليف وسيلة لتقديم خدمة إضافية للشركات. التعليمات الموجودة على التغليف يمكن أن تجعل استخدام المنتج أقل صعوبة بالنسبة للمستهلك. إذا قدم التغليف وسيلة للتواصل، مثل عنوان بريد إلكتروني أو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن للمستهلكين استخدامه للتواصل معك بشأن أي استفسارات قد تكون لديهم حول منتجك - فهذا أفضل.

Quality

التغليف أيضًا وسيلة للتواصل حول جودة عرض منتجك. عندما يكون التغليف رخيصًا أو غير مميز، يمكن أن يتبادر إلى الذهن أن ما يتم تقديمه ليس ذا قيمة عالية. من ناحية أخرى، التغليف الذي تم تصميمه بشكل جيد ومتين يشير إلى الجودة، مما يجعل المستهلكين أكثر عرضة لرؤية المنتج كشيء يستحق الإنفاق عليه.

تطبيق

تُستخدم التغليف في العديد من التطبيقات، والتي تشمل الأغذية والمشروبات والرعاية الصحية. كما أن شركات الأغذية تحافظ على الجودة من خلال توفير المساحة وتقديم خيارات تخزين مريحة. تستخدم شركات الإلكترونيات هذا النوع لحماية أجهزتها أثناء النقل، مما يجعله أسهل للعملاء فك التغليف بأنفسهم. كما أن التغليف يساهم في حماية سلامة وفعالية الأدوية بالنسبة لشركات الرعاية الصحية.