ما هو التغليف وأهميته في التسويق؟

التعبئة والتغليف: المعنى والأهمية في التسويق

ربما لا يخطر ببالك كثيرًا عندما تقوم بالتسوق أن تنظر إلى عبوات المنتجات التي تشتريها. ربما تعتقد أن الداخل هو ما يهم، هاه؟ لكن التغليف عامل مهم في هذا البيع. نحن ننظر إلى ما التعبئة والتغليف هو سبب أهميته وكيف تستخدم الشركات استراتيجية علامتها التجارية لتمييز نفسها من خلال التصميم.  

ما هو التغليف؟ 

التعبئة والتغليف بواسطة Brothersbox هي الطريقة التي يصل بها المنتج إلينا. يمكن أن تكون فضفاضة أو معبأة في صندوق أو كيس أو زجاجة أو علبة. هذه ليست مجرد متعة تجميلية يمكنك الاستمتاع بها مع منتجك. تساعد عبوة المنتج هذه أيضًا على حماية المنتج والحفاظ عليه طازجًا، وقد تأتي أيضًا مع بعض الوثائق حول استخدام المنتج أو مكان تصنيعه. التعبئة والتغليف، في جوهر كل ذلك، هي أكثر من مجرد ربط المنتج ببعضه البعض.  

أهمية التغليف في التسويق

التعبئة والتغليف مهمة في التسويق لأنها تمثل نقطة الاتصال الأولى بين المستهلك والمنتج. قد تمنع العبوة غير الوصفية أو غير المعلوماتية المستهلكين من اكتشاف المنتج بشكل أكبر. بالفعل جميلة ومفصلة التعبئة والتغليف المستدامة يقنع المستهلك بالشراء. تمامًا مثلما تختار فريقًا في أي لعبة، ينجذب الأشخاص بشكل طبيعي نحو الفريق الذي يجعلهم يشعرون كما لو أنهم يلعبون مع محترفين أكفاء.  

مزايا التغليف الجيد

تجني الشركات فوائد مختلفة من التغليف الفعال. يساعد على التمييز بين المنافسين. بالإضافة إلى ذلك، التعبئة والتغليف الجيد مربع جامد يمكن للتصميم أيضًا أن يزيد من القيمة المتصورة للمنتج مما يجعل المستهلكين يرغبون في استثمار المزيد. ولا يقتصر الأمر على جذب أولئك الذين قد يشترون منتجًا معينًا على أي حال، بل يمكنهم أيضًا تشجيع الأشخاص غير المقتنعين بهذا الشراء المعين على تجربته. 

الابتكار في التعبئة والتغليف

تبحث الشركات دائمًا عن طرق جديدة ومثيرة للاهتمام يمكنها من خلالها تعبئة منتجاتها. قد يتضمن ذلك استخدام مواد حقيقية صديقة للبيئة، أو أشكال وألوان ملهمة حقًا، أو حتى تأثيرات الرسوم المتحركة مثل الهولوغرام أو الروائح لإقناع الجمهور. إن الحديث عن كيفية جعل التغليف أكثر ابتكارًا وتأثيرًا على المستهلكين هو عامل الجذب. 

السلامة

يساعد الصندوق أيضًا على حماية المنتجات بداخله، لذا فإن التغليف الجيد مهم جدًا. قد تنكسر العناصر التي تم احتواؤها بشكل غير صحيح أو تنسكب أيضًا، مما يؤدي إلى مشكلات مختلفة تتعلق بالسلامة. ومن الأمثلة الكلاسيكية على ذلك الإغلاق غير المناسب لحاوية الدواء بحيث تختلط الكميات الخاطئة أو من الممكن تناولها عن طريق الصدفة. علاوة على ذلك، للحفاظ على منتج عالي الجودة في حالة ممتازة، يجب حماية المنتجات من العوامل الخارجية مثل الرطوبة أو أشعة الشمس التي يمكن أن تؤثر على جودتها وتحمي الملابس بشكل متزايد أثناء النقل. 

كيفية استخدام التغليف

يعد استخدام التغليف مهمة سهلة وبسيطة، كل ما عليك فعله هو تغليفها من الداخل. الشكل والحجم الذي يعمل بشكل أفضل، وما يجب اختياره لسلامة المنتج ونضارته، والمعلومات ذات الصلة المطلوبة مثل التفاصيل حول العنصر أو حتى تعليمات حول كيفية الاستخدام. 

العطاء

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون التغليف وسيلة لتقديم خدمة إضافية للشركات. يمكن للتعليمات الموجودة على العبوة أن تجعل استخدام المنتج الاستهلاكي أقل صعوبة. إذا كانت العبوة توفر وسيلة اتصال، مثل عنوان البريد الإلكتروني أو حساب الوسائط الاجتماعية الذي يمكن للمستهلكين استخدامه للاتصال بك بشأن أي استفسارات قد تكون لديهم حول منتجك - فهذا أفضل. 

الجودة

يعد التغليف أيضًا وسيلة لتوصيل جودة عرض منتجك. عندما تكون العبوة رخيصة أو متواضعة، يمكن أيضًا أن تذهب الأفكار إلى أن ما يتم تقديمه ربما لا يكون ذا قيمة عالية. من ناحية أخرى، فإن التغليف المصمم جيدًا والمتين يشير إلى الجودة التي تجعل المستهلكين أكثر عرضة لرؤية المنتج على أنه يستحق الإنفاق عليه. 

التطبيق

يتم استخدام التعبئة والتغليف في تطبيقات متعددة، والتي تشمل المواد الغذائية والمشروبات والرعاية الصحية. تحافظ شركات التعبئة والتغليف أيضًا على الجودة من خلال إتاحة المساحة وتوفير مساحة تخزين مناسبة. تستخدم شركات الإلكترونيات هذا لحماية أجهزتها أثناء السير في الطريق وأيضًا تسهيل عملية التعلم الذاتي على المستهلكين. تعمل التعبئة والتغليف أيضًا على حماية سلامة وفعالية الأدوية لشركات الرعاية الصحية.